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騰訊再次整治微信朋友圈營銷:嚴打利誘學習打卡行為

最近,微信對于朋友圈出現的在線教育領域愈演愈烈的“利誘學習打卡”進行了重點整治,連騰訊自己投資的企業都沒有放過,可見微信對于朋友圈生態環境整改十分重視。

事情的起因是,一些在線教育領域的企業私自在朋友圈開展什么“利誘學習打卡”的營銷模式。騰訊對此重點關注,并發布公告將對這些企業進行嚴格整改,像一些在圈內比較出名的:英語流利說、百詞斬(薄荷閱讀)、輕課在內的在線教育公司,都出現在了整改名單當中。值得注意的是,這一次騰訊手腕非強硬,連自己投資的企業百詞斬都沒有放過。

騰訊再次整治朋友圈營銷:嚴打利誘學習打卡行為 流量 微信 騰訊 微新聞 第1張

其實引誘用戶在朋友圈玩什么打卡套路,除了對自己企業有益,對其他用戶一點價值都沒有,是在制造網絡垃圾。這樣的信息刷屏本質上是對內容生態的一種破壞:產生大量無價值的鏈接,把朋友圈空間變成打卡場景,長此以往將損傷微信朋友圈的用戶體驗 —— 如果用戶想要看到更好的內容,勢必會去換更好的內容平臺。

那又是為什么要先從教育行業動刀?

因為教育太重要、也太敏感了。在“價值觀”、“教育情懷”被注目的今天,騰訊的這則公告或許也是各個公司反思教育初心的契機。如果教育公司都朝著一個非常不正確的方向發展,那么對社會產生的消極作用是非常大的。

從電商到教育,騰訊屢屢出手封殺“朋友圈營銷”,一方面是微信在履行平臺方的責任,維護微信內容生態;另一方面,則是騰訊對于自身流量和內容的焦慮。

近年來隨著微信的用戶的壯大,朋友圈成了巨大流量變現的轉化空間,微信朋友圈簡直到處都是廣告,可謂廣告中心。很多用戶十分反感,打開朋友圈的次數是越來越少。長此以往,騰訊原本依靠微信內容和流量優勢進行商業變現的商業計劃肯定得黃,這個結局騰訊勢必不愿意接受。

因此,騰訊對朋友圈營銷環境是一次又一次的大力整改,以保證自己的流量之王的地位。

不過不論騰訊出于什么樣的考慮,再次封殺朋友圈營銷、禁止利誘打卡,都給整個教育行業帶來不小的沖擊。

微信的舉措像是來了一腳急剎車,告訴教育產品的設計者:回歸教育本質,打磨優秀內容。

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